Nomor Klasifikasi : 658.834 07 Wid p 2008
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui hubungan antara kesadaran akan merek (brand awareness) Rexona oleh konsumen dengan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian deodorant merek Rexona dalam benak konsumen remaja Palembang.
Instrumen utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Selaian itu, data documenter yang diperoleh dari majalah dan internet juga di gunakan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat variable kesadaran merek yang diteliti, hanya ada dua di antaranya yang berpengaruh secara statistic terhadap keputusan pembelian oleh konsumen yang membeli deodorant merek Resona. Kedua variable tersebut adalah TOM-Top of Mind (X1) dan Brand Recall (X2). Kedua variable tersebut menunjukkan hubungan yang cukup kuat dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian Rexona. Konsumen remaja Palembang telah cukup sadar (aware) terhadap deodorant merek ini. Terbukti dari posisi merek ini yang telah menempati posisi brand recall. Atau dapat dikatakan, konsumen remaja dapat menenal/menyadari merek ini tanpa memerlukan bantuan.
Untuk memperbaiki kesadaran konsumen akan merek Rexona ini yang masih menempati posisi ketiga dari konsep tahapan brand awareness, peneliti memberikan beberapa saran kepada pihak pemasaran Rexona, antara lain melakukan inovasi-inovasi dan meningkatkan kegiatan promosi untuk memperluas komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran sangat penting untuk memberikan kesadaran yang lebih tinggi kepada konsumen terhadap merek Rexona ini.
Kata kunci: Brand awareness, kesadaran merek dan keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui hubungan antara kesadaran akan merek (brand awareness) Rexona oleh konsumen dengan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian deodorant merek Rexona dalam benak konsumen remaja Palembang.
Instrumen utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Selaian itu, data documenter yang diperoleh dari majalah dan internet juga di gunakan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat variable kesadaran merek yang diteliti, hanya ada dua di antaranya yang berpengaruh secara statistic terhadap keputusan pembelian oleh konsumen yang membeli deodorant merek Resona. Kedua variable tersebut adalah TOM-Top of Mind (X1) dan Brand Recall (X2). Kedua variable tersebut menunjukkan hubungan yang cukup kuat dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian Rexona. Konsumen remaja Palembang telah cukup sadar (aware) terhadap deodorant merek ini. Terbukti dari posisi merek ini yang telah menempati posisi brand recall. Atau dapat dikatakan, konsumen remaja dapat menenal/menyadari merek ini tanpa memerlukan bantuan.
Untuk memperbaiki kesadaran konsumen akan merek Rexona ini yang masih menempati posisi ketiga dari konsep tahapan brand awareness, peneliti memberikan beberapa saran kepada pihak pemasaran Rexona, antara lain melakukan inovasi-inovasi dan meningkatkan kegiatan promosi untuk memperluas komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran sangat penting untuk memberikan kesadaran yang lebih tinggi kepada konsumen terhadap merek Rexona ini.
Kata kunci: Brand awareness, kesadaran merek dan keputusan pembelian.
No comments:
Post a Comment